Дисциплина направлена на формирование знаний и умений в области технологического маркетинга. Курс знакомит обучающихся с основными понятийно-категориальными элементами в области маркетинга инноваций, с особенностями маркетинговых исследований в ИТ-бизнесе, с моделями, методами и инструментарием анализа и прогнозирования будущих рынков, формирует знания о факторах и движущих силах рынков и особенностях поведения потребителей ИТ-продуктов и услуг, формирует теоретическую базу для научно обоснованных решений в сфере разработки и реализации продвижения новых ИТ-продуктов на рынке, знакомит с основными моделями брендинга, с организацией маркетинговой деятельности ИТ-компании.